terça-feira, 29 de julho de 2008
Dove faz campanha olfativa
Estreia hoje campanha de publicidade em cinemas com recurso ao marketing olfactivo.
Quem cria?
.A Dove e a +Cinema , com planeamento de meios da Initiative.
.Onde?
.Em dez salas de cinema de Portugal (Lisboa, Porto, Cascais e Albufeira). Portugal será o segundo país da Europa a acrescentar o olfacto a uma campanha publicitária em cinema.
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Lançamento e Público
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A campanha incide no lançamento da nova gama de produtos go fresh, consistindo na dispersão do aroma vibrante da variedade Energise com toranja e erva limão, enquanto o filme publicitário passa nos cinemas.
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Dove go fresh destina-se a um target jovem.
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Dove go fresh destina-se a um target jovem.
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Marketing Sensorial
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O marketing sensorial funciona como veículo para aumentar o envolvimento dos espectadores com as marcas, porém questiono: não teria o consumidor o direito de optar por sentir ou não a fragrância? Afinal, estamos falando de cinema, filmes costumam ter longa duração. Entendo que é uma oportunidade única de surpreender e atrair o público, mas é de se pensar.
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Suspiros?
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Vi aqui.
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